Nel 2017, i produttori di TV a colori sono misti. Da un lato, i televisori LCD tradizionali mostrano una tendenza al ribasso nel mercato di fascia alta, mentre i televisori OLED hanno prestazioni più brillanti. Allo stesso tempo, anche la domanda totale di TV a colori da parte delle persone è in calo, il che rende anche il mercato più competitivo; tuttavia, il prezzo medio dei televisori a colori è aumentato, cosicché anche le vendite complessive del mercato della TV a colori sono aumentate, il che ha fatto sperare anche nuovi produttori di TV.
Sullo sfondo dei cambiamenti nella struttura del mercato, il mercato televisivo di fascia alta rappresentato dall'OLED viene sempre più preso in seria considerazione dai principali produttori ed è diventato un luogo molto contestato per gli strateghi militari.
OLED afferra metà del mercato di fascia alta
"L'industria televisiva è attualmente satura, ma i televisori OLED hanno portato un nuovo valore al mercato e diventeranno una svolta nel settore dei display."
Il discorso di Liu Weizhi, CEO di Skyworth Group, in un'occasione pubblica è l'epitome dell'attuale mercato televisivo. Nella situazione in cui la domanda complessiva ha raggiunto la "saturazione", i produttori di TV possono solo cercare un nuovo valore e sviluppare mercati di fascia alta se non vogliono cadere nella trappola della guerra dei prezzi, ottenendo così nuovi traguardi.
Quando si parla di mercati di fascia alta, bisogna citare le prestazioni di OLED. Secondo i dati IHS, nel 2017, nel mercato televisivo di fascia alta di oltre $ 2.500, i televisori OLED rappresentavano il 51,3% del totale mondiale, occupando per la prima volta metà del totale del paese, superando i televisori LCD. Questo dato era solo del 15,5% nel 2015 e del 35% nel 2016. IHS si aspetta che nel mercato di fascia alta i televisori OLED continueranno a mantenere una rapida crescita. Nel 2018, i televisori OLED saliranno al 70,7% del mercato televisivo high-end da 2.500 dollari USA, diventando il mainstream assoluto.
La crescita del mercato di fascia alta, da un lato, soddisfa le esigenze sempre più elevate della qualità della vita delle persone. D'altra parte, porta anche nuovi punti di crescita dei profitti per i produttori di TV. Ad esempio, il rapporto annuale 2016/17 di Skyworth ha dichiarato chiaramente che i prodotti ad alto margine e di grandi dimensioni possono ridurre notevolmente l'impatto delle fluttuazioni dei prezzi di vendita medi degli utili aziendali, mentre le vendite di TV OLED sono il risultato delle vendite di fascia alta di Skyworth linee di prodotto. Il principale contributore alla crescita.
In un rapporto sul "2018 Korea Display Forum" tenutosi a Seoul il 21 marzo di quest'anno, IHS ha affermato che il contributo delle TV OLED alle entrate dei produttori televisivi è in aumento, "è diventato gradualmente il principale fattore di reddito". Ha sottolineato che le entrate totali della TV di Sony nel 2017 sono aumentate del 21% rispetto al 2016, di cui il tasso di contributi TV OLED ha raggiunto l'8%; Le entrate complessive della TV di LG Electronics nel 2017 sono aumentate del 9% rispetto al 2016, di cui il tasso di contribuzione della TV OLED è arrivato al 52%.
Il mercato di fascia alta guidato da OLED è diventato la chiave della redditività dei produttori. Pertanto, anche le aziende che prima erano titubanti, hanno iniziato a investire nel mercato OLED. Dalla fine del 2017, OLED si è espanso per includere Philips, tra cui produttori giapponesi come Sony e Panasonic, produttori coreani come LG Electronics e importanti produttori cinesi come Skyworth, Changhong e Konka, per un totale di 13 aziende, coprendo quasi tutte le principali Compagnie TV in tutto il mondo.
Pannello OLED o fornitura a scarseggiare La Cina diventerà il principale campo di battaglia
"A marzo di quest'anno, il 30% dei panel TV OLED ha già un'offerta e una domanda insufficienti". Gli analisti della Corea del Sud KB Securities hanno affermato che un aumento della domanda potrebbe far aumentare i prezzi dei pannelli OLED. Anche i dati forniti dagli analisti di IHS hanno confermato questa tendenza. Ha detto che la scala del mercato dei pannelli TV OLED aumenterà notevolmente, e il volume della domanda nel 2018 salirà a 2,9 milioni di unità da 1,7 milioni nel 2017, e si prevede che raggiungerà i 9 milioni entro il 2021.
La rapida crescita del mercato è indubbiamente una buona notizia per LG Display, l'unico produttore con produzione su larga scala di pannelli TV OLED. KB Securities si aspetta che il contributo delle entrate di LG Display dai pannelli TV OLED raggiungerà il 10% nel 2019 e questa cifra salirà al 27% nel 2020.
LG Display 88 "8K OLED
Nella crescente domanda di OLED, il mercato cinese ha svolto un ruolo importante nella promozione. I dati IHS mostrano che dal secondo trimestre del 2018, il numero di TV OLED in Cina entrerà in un periodo di rapida crescita. Tra questi, il secondo trimestre del 2018 dovrebbe aumentare del 118,8% su base annua e il terzo trimestre del 2018 dovrebbe aumentare del 120,4% anno su anno. Vale la pena ricordare che i dati previsionali di IHS mostrano anche che nel 2019, i televisori OLED della Cina continueranno a mantenere una rapida crescita, con un incremento del 115,5% rispetto al 2018. A quel punto, la Cina diventerà anche l'unica regione al mondo in cui il il tasso di crescita dei televisori OLED supera il 100%. Il secondo tasso di crescita giapponese dovrebbe essere del 64,7%.
La rapida crescita di OLED TV in Cina ha beneficiato dello sviluppo dell'economia cinese e della crescente ondata di consumi in Cina. Come tutti sappiamo, il concetto di "un bisogno di una vita migliore" presentato al 19 ° Congresso Nazionale ha profondamente influenzato le tendenze dei consumatori in Cina. Mentre il potere d'acquisto dei consumatori cinesi continua ad aumentare, vengono poste maggiori richieste alla vita materiale e culturale. Nel campo dell'audio e del video, i requisiti per gli effetti audiovisivi stanno diventando sempre più alti. Non solo i requisiti per le dimensioni e l'effetto di visualizzazione degli schermi televisivi aumentano costantemente, ma anche l'aspetto dei televisori è stato continuamente migliorato. Disegni come telai metallici e "senza bordi" sono stati ampiamente ricercati. . Questo è anche uno dei motivi per cui i televisori OLED di fascia alta hanno un alto livello di spazio di progettazione perché non hanno bisogno di moduli di retroilluminazione.
Con la rapida crescita dei televisori OLED della Cina e la carenza di domanda complessiva, soddisfare le esigenze del mercato cinese è diventata una questione importante per lo sviluppo dei televisori OLED in futuro. Pertanto, LG Display, il principale produttore di pannelli TV OLED, ha anche continuato a investire in Cina. Alla fine dello scorso anno, LG Display ha confermato che costruirà una linea di produzione di pannelli TV OLED a 8,5 generazione leader a livello mondiale a Guangzhou, con una capacità produttiva mensile di 60.000 unità (basata su substrati di vetro). La produzione dovrebbe essere prodotta nella seconda metà del 2019. Questa è la prima linea di produzione di pannelli OLED all'estero dopo il continente coreano. Dopo che l'impianto OLED di LG Display Guangzhou 8.5 è stato completato, la Cina diventerà la seconda base di produzione di pannelli TV OLED al mondo, che guiderà anche le catene periferiche OLED a monte ea valle per attecchire in Cina, rendendo la Cina una delle fonti principali di energia per lo sviluppo futuro dell'industria OLED.
"LG Display continuerà a collaborare con governi locali e partner fornitori a Guangzhou per riunire l'eccezionale esperienza tecnologica e produttiva di LG Display per fornire agli utenti cinesi prodotti di visualizzazione di qualità superiore", ha dichiarato Yin Yusheng, presidente e vicepresidente di LG Display China. LG Display continuerà a promuovere il mercato dei display in Cina e in tutto il mondo attraverso le principali tecnologie differenziate.
