Alla fine del 2017, il layout dei principali produttori di pannelli OLED è diventato al centro dell'attenzione del settore. Tuttavia, a causa dell'elevato costo di costruzione della linea di produzione e degli sforzi per migliorare la tecnologia LCD, sembra che LCD continuerà a occupare la posizione di mercato principale in breve tempo. .
Il diodo organico a emissione di luce (OLED), con il suo alto contrasto e le elevate caratteristiche di resa cromatica, acquisisce gradualmente slancio. Con l'uso di pannelli OLED di Apple iPhone X, sia di grandi che di piccole dimensioni Il mercato e il volume dei pannelli OLED sono stati spinti ai massimi livelli di sempre.
Ma meno di sei mesi dopo che l'iPhone X è stato lanciato sul mercato, le voci sulla produzione cessata a causa delle scarse vendite. Inoltre, il campo Display a cristalli liquidi (LCD) ha sviluppato attivamente varie tecnologie per migliorare il contrasto cromatico e raggiungere il successo. Gli speciali vantaggi dei pannelli OLED sono sbiaditi. Allo stato attuale, non importa se si tratta di un mercato di grandi o piccole dimensioni, LCD continuerà a dominare la vecchia posizione in breve tempo.
Gli OLED di piccole dimensioni temono un eccesso di offerta nel 2018
Dopo che l'iPhone X di Apple utilizza pannelli OLED, i produttori si affrettano a investire in pannelli OLED di piccole dimensioni. Tuttavia, le vendite di iPhone X non sono così entusiaste come previsto e si vocifera che la produzione verrà interrotta nel 2018. Se i produttori cinesi continuano a crescere e LG si unisce alla battaglia, nel 2018 potrebbe verificarsi un eccesso di offerta di pannelli OLED di piccole dimensioni (Figura 1).
Figura 1 Le vendite di iPhone X non sono così calde come previsto e si vocifera che la produzione verrà interrotta nel 2018. Fonte immagine: Apple
Lin Zemin (Figura 2), il gestore del Centro di ricerca industriale ed economica di ITRI, ha sottolineato che l'iPhone X è ancora il più grande utente di schermi OLED di piccole dimensioni. Tuttavia, il volume delle vendite di iPhone X è molto inferiore alle aspettative del settore. Vedere i fornitori rilevanti continuano a rivedere le stime del valore di output. Allo stato attuale, si può vedere che i produttori hanno almeno ridotto il loro valore di produzione stimato di oltre il 25%.
Figura 2 Lin Zemin, Manager del Centro di ricerca industriale ed economica di ITRI, ha sottolineato che dal quarto trimestre del 2017, possiamo vedere che i fornitori rilevanti stanno costantemente rivedendo le stime del valore di output di iPhone X.
Nel 2017 Samsung ha quasi completamente monopolizzato l'offerta di mercato di pannelli OLED di piccole dimensioni, con un rapporto di capacità produttiva fino al 92%. Tuttavia, l'utente più grande iPhone X non ha venduto come previsto. In base al valore della produzione comunicato dai relativi fornitori, si può vedere che la produzione è in fase di significativa riduzione, e si dice addirittura che la produzione verrà interrotta non appena il secondo trimestre del 2018. Pertanto, nel 2018, Samsung un pannello OLED di dimensioni probabilmente dovrà affrontare il dilemma dell'eccesso di offerta.
Con l'introduzione di BOE e LG nel mercato OLED di piccole dimensioni, anche se non è in grado di acquisire immediatamente una determinata quota di mercato, sarà comunque molto potente per il contenimento dei prezzi di Samsung. La quota di mercato e il prezzo degli OLED di piccole dimensioni possono essere completamente diversi dalle stime del 2017.
L'ampia gamma di colori LCD funziona bene, la quota di mercato OLED è difficile da aumentare
Per il mercato nordamericano, il costo dei display TV OLED di grandi dimensioni richiede ancora da 2 a 3 volte quello degli LCD. Tuttavia, poiché il campo LCD sta migliorando attivamente la tecnologia di retroilluminazione, anche la qualità del display LCD è migliorata. Secondo l'attuale esposizione dei principali produttori internazionali nelle principali fiere, infatti, le prestazioni dei televisori LCD supportati da un'ampia tecnologia di gamma cromatica non sono peggiori di OLED. Sulla base di questa situazione, sembra che l'espansione delle linee di produzione OLED su larga scala da parte dei produttori di pannelli non sia necessaria come previsto.
Sebbene i display TV OLED di grandi dimensioni possano ottenere prestazioni più sottili e con un contrasto più elevato, i requisiti dei consumatori per la magrezza e la leggerezza dei display domestici non sono così rigorosi come per i dispositivi mobili. Lin Zemin ha sottolineato che il recente layout Samsung di display di grandi dimensioni è ancora dedicato all'investimento attivo in varie tecnologie per migliorare il contrasto e le prestazioni di colore sui pannelli LCD e che le prestazioni dei suoi prodotti e le vendite non sono peggiori del display TV OLED di LG. Pertanto, a giudicare dalla risposta dei consumatori e dalle strategie dei produttori, potrebbe non essere possibile vedere schermi TV OLED di grandi dimensioni che raggiungono il mercato interno a breve termine.
Lin Zemin stima che anche entro il 2020, la quota di mercato dei display TV di grandi dimensioni OLED probabilmente non supererà il 5%. Il mercato dei monitor LCD sarà ancora dominato dagli LCD negli ultimi anni.
