È stato riferito che sebbene l'agenzia pubblicitaria statunitense, la National Advertising Agency (NAD), abbia recentemente chiesto a LG di interrompere il suo cosiddetto "nero perfetto" e "infinito contrasto" e altre false pubblicità, il suo OLED TV ha il miglior effetto nero .
Ma ciò che conta non è la qualità dell'immagine, indipendentemente da come produttori di TV come Samsung, Sony, Panasonic e Philips affermano di essere nella fascia alta, soprattutto agli occhi dei consumatori. Questo confronto tra OLED e QLED ricorda la competizione tra PDP e LCD dieci anni fa.
Tuttavia, la tecnologia OLED potrebbe avere un difetto di fondo più serio, rendendo impossibile diventare veramente la migliore tecnologia di visualizzazione per la televisione: l'invecchiamento.
Lento processo di invecchiamento
Il problema dell'invecchiamento degli OLED correlati è stato segnalato prima ed è stato segnalato molte volte. Nel 2015, LG ha installato il display OLED della N Seoul Tower con segni di invecchiamento, anche se all'epoca era considerato un evento isolato. All'inizio di quest'anno, LG ha installato un nuovo schermo TV OLED 2018 nell'aeroporto di Incheon, in Corea del Sud, che ha causato un problema di burn-in e ha costretto l'azienda a sostituirlo con un pannello LCD. Secondo le notizie dei media stranieri, l'OLED TV di LG è stata nuovamente "pubblicizzata" pubblicamente in un famoso evento del settore, e c'è stato un problema più ovvio di burn-in.
Segni di invecchiamento OLED, come risolvere
La società ha risposto che potevano durare più a lungo in normali condizioni di visione; ma la nota agenzia di rating televisiva Rtings ha scoperto che i televisori OLED di LG bruciavano 4000 ore dopo che erano stati testati per un mese. Il fenomeno dello schermo è molto più veloce del tempo necessario per promuovere lo schermo.
È più probabile che si tratti di rapporti più simili, che si tratti della OLED TV di LG Electronics o dei pannelli di visualizzazione OLED acquistati da LG Display da aziende come Sony, Panasonic e Philips. Più prodotti del pannello OLED vengono spediti, maggiore sarà l'invecchiamento dei pannelli di visualizzazione: nel 2013, le spedizioni di pannelli OLED di grandi dimensioni di LG Display sono state solo 200.000, rispetto a 1,7 milioni dello scorso anno.
Se questo è un problema che può essere superato nel tempo, allora tutto andrà bene; ma l'aggiornamento del firmware in corso di LG indica che questo problema non può essere risolto a livello di root o di produzione. Secondo i rapporti, il recente aggiornamento del firmware di LG Display ha reso possibile modificare l'emissione luminosa dello schermo in modo più aggressivo quando si passa da un contenuto luminoso a uno scuro. Sony, che ha acquistato pannelli OLED di LG, ha anche introdotto il firmware che scurisce i fermi immagine.
quota di mercato
Quindi, la guerra del gioco d'azzardo presa da LG aiuta a guadagnare quote di mercato? Dopotutto, il mercato è il più convincente e i dati sono tutto.
Secondo dati rilevanti, Samsung, che è il mercato televisivo più importante del mondo, ha una quota di mercato del 36% e LG rappresenta il 15,2%. Vizio si è classificato terzo con una quota di mercato del 13,4%; Sony si è classificata al quarto posto con una quota di mercato dell'11,5%. Ad agosto di quest'anno, la quota di mercato di Samsung ha raggiunto il 34,3%, LG il 15,2%, Vizio l'11,4% e Sony il 10,8%.
Tuttavia, se ti concentri sul mercato di fascia alta, le cose diventeranno interessanti. Nel 2017, per le TV con prezzi superiori a $ 2,500, la quota di mercato di Samsung era del 34,3%, quella di Sony del 33,3% e quella di LG del 30,3%. Ma ad agosto di quest'anno, Samsung controllava il 43,6% del mercato, Sony il 32,9%, il LG il 22,9%. Non è difficile scoprire che la quota di mercato di LG è diminuita. Secondo le statistiche della terza settimana di settembre 2019, la quota di mercato di Samsung è ulteriormente aumentata al 55,9%, il 23,1% di Sony e il 20,5% di LG. Questa tendenza si è riflessa nel calo dei profitti del settore dell'home entertainment del terzo trimestre di LG.
Nel campo dei televisori più grandi di 75 pollici, il divario è particolarmente evidente. Nel 2017, la quota di mercato di Samsung era del 50%, quella di Sony del 35,6% e LG dell'8,4%. Entro agosto 2018, la quota di mercato di Samsung era cresciuta al 57%, Sony era al 25% e LG al 9%. Nella terza settimana di settembre 2019, la quota di mercato di Samsung è ulteriormente aumentata al 68,7%, Sony al 16,7% e LG al 9,6%.
Nero vs luminosità
Un altro aspetto degno di nota è il diverso obiettivo di marketing di LG e Samsung. LG si concentra sul nero oscuro del suo OLED, mentre Samsung evidenzia la luminosità del suo QLED, e le due parti continuano a litigare sul fattore di contrasto.
La luminosità funziona alla grande nelle scene di visualizzazione reali perché le persone non guardano la TV in ambienti bui. Per gli acquirenti, la prima volta che hanno visto un televisore in un centro commerciale illuminato a luci rosse, non in una stanza buia, potrebbe essere più luminoso del loro ambiente domestico. Samsung ha sempre sottolineato che il test della camera oscura non può riflettere la vita reale, potrebbe riferirsi a questo. Ciò è particolarmente vero quando si considera il modello di acquisto del consumatore.
Tutto sommato, LG deve mostrare al CES show l'anno prossimo se può lanciare OLED su larga scala e risolvere il problema dell'invecchiamento persistente. Per Samsung, il continuo calo dei prezzi degli LCD darà un vantaggio al mercato; MicroLED TV, che non utilizza materiali organici, manterrà anche il suo vantaggio competitivo con i suoi principali concorrenti (LG).
